โฆษณาอาหารขยะหลายร้อยรายการถูกแบนเนื่องจากละเมิดรหัสโฆษณา
แคมเปญโฆษณาที่ดำเนินการโดย KP Snacks และ The Hundred ถูกแบนจากการกำหนดเป้าหมายเป็นอาหารขยะที่เด็ก
อีเมลที่ส่งไปยังรายชื่อผู้รับจดหมายของคณะกรรมการคริกเก็ตของอังกฤษและเวลส์ (ECB) และโฆษณา KP Instagram ที่มีโอกาสชนะตั๋วถูกพบว่าละเมิดรหัสของผู้ดูแลการโฆษณาECB กล่าวว่า “ขออภัย” เป็น “ข้อผิดพลาด” หมายความว่าอีเมลดังกล่าวถูกส่งไปยังผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 16 ปี
สุนัขเฝ้าบ้านกล่าวว่าไม่มีการดูแลเพียงพอเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณา Instagram ไม่ได้มุ่งเป้าไปที่เด็กการสนับสนุนโดยแบรนด์อาหาร KP Snacks of The Hundred ซึ่งเป็นการแข่งขันที่มุ่งเป้าไปที่เด็กและครอบครัว ถูกวิพากษ์วิจารณ์ก่อนเปิดฤดูกาลเมื่อปีที่แล้ว
“เราบอก The England and Wales Cricket Board Ltd และ KP Snacks Ltd ให้ดำเนินการตามสมควรในอนาคตเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาผลิตภัณฑ์ HFSS [อาหารที่มีไขมัน เกลือ และน้ำตาลสูง] ไม่ได้มุ่งเป้าไปที่เด็ก ๆ ผ่านการเลือกสื่อหรือบริบทใน ที่พวกเขาปรากฏตัว” หน่วยงานมาตรฐานการโฆษณากล่าวเสริม
ASA ได้รับการร้องเรียนสองครั้งจากแคมเปญอาหารสำหรับเด็กและ Food Active และกล่าวว่ามีการละเมิดในสององค์ประกอบ แต่ไม่ใช่ในโพสต์ Instagram อีกห้าโพสต์และเว็บไซต์หนึ่งรายการอีเมลที่ถูกแบนโดย ASA มีโลโก้ของ McCoys แบรนด์ The Hundred และ KP พร้อมข้อความว่า “เราได้ร่วมมือกับ McCoy’s พาร์ทเนอร์ทีมอย่างเป็นทางการของ Manchester Originals เพื่อเสนอโอกาสให้คุณรับไม้ตีและลูกบอลฟรี ฉลองร้อย”
โฆษณาถูกส่งไปยังรายชื่อผู้ซื้อตั๋ว 29,276 รายของ ECB และผู้ที่เลือกรับการตลาด ECB โดย 326 รายมีอายุต่ำกว่า 16 ปี
“เราขออภัยที่เนื่องจากข้อผิดพลาดภายใน อีเมลที่ส่งเสริมการแจกไม้คริกเก็ตและลูกบอลฟรีถูกส่งไปยังผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 16 ปีจำนวนมาก เช่นเดียวกับผู้ใหญ่ที่ตั้งใจจะส่งไปให้” ECB กล่าว
“ในขณะที่อีเมลมีโลโก้ของแบรนด์พันธมิตรรายใดรายหนึ่งของเรา ผู้สมัครไม่จำเป็นต้องหรือได้รับการสนับสนุนให้ซื้อผลิตภัณฑ์ใด ๆ เพื่อสมัครไม้ตีและลูกบอลและจุดประสงค์ของการแข่งขันคือเพื่อให้ผู้คนมีส่วนร่วมมากขึ้น เรากำลังทุ่มเท วางระบบเพิ่มเติมเพื่อไม่ให้เกิดขึ้นอีก”
โพสต์ในบัญชี Instagram ของ Butterkist UK ซึ่งเป็นแบรนด์ KP Snacks อีกแบรนด์หนึ่งได้โฆษณาข้าวโพดคั่วพร้อมคำบรรยายใต้ภาพ “ลุ้นรับบัตรชมเกมคริกเก็ตแสนหวานกับเบอร์มิงแฮม ฟีนิกซ์ในเบอร์มิงแฮมในฤดูร้อนนี้”
ASA กล่าวว่า ECB และ KP Snacks ไม่ได้ดำเนินการตามขั้นตอนที่เพียงพอเพื่อให้แน่ใจว่าไม่ได้มุ่งเป้าไปที่เด็ก เช่นเดียวกับโฆษณาอื่นๆ
“ที่ KP Snacks เราตระหนักดีว่าในฐานะผู้ผลิตอาหารที่มีความรับผิดชอบ เรามีบทบาทสำคัญในการช่วยให้ผู้คนตัดสินใจเลือกอย่างมีข้อมูลและเพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์ของเราอย่างมีความรับผิดชอบ” KP Snacks กล่าว
“การเป็นพันธมิตรของเรากับ The Hundred ทำให้เราสามารถแนะนำเกมให้กับผู้ชมกลุ่มใหม่ได้ และแคมเปญ Everyone In นั้นอิงจากการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นให้กระตือรือร้น
“เรายินดีกับการพิจารณาคดีของ ASA และเราจะทำงานร่วมกับ ECB อย่างใกล้ชิดเพื่อรับคำแนะนำ”
อ่านบทความข่าวสารอื่น ๆ เพิ่มเติมได้ที่ juniorpantherz.com อัพเดตทุกสัปดาห์
