แบรนด์ ที่มีชื่อเสียงที่สุดในศตวรรษนี้จะเข้าสู่การต่อสู้ครั้งต่อไป

บทสรุปการออกแบบดั้งเดิมระบุว่า “เราต้องการขวดที่คนจะจดจำ แบรนด์ ได้แม้ว่าเขาจะรู้สึกถึงมันในความมืดก็ตาม” นั่นคือในปี พ.ศ. 2442 หนึ่งศตวรรษต่อมา ขวดแก้ว Coca-Cola ที่นักออกแบบ Raymond Loewy อธิบายไว้อย่างมีชื่อเสียงว่าเป็น “ผู้หญิงก้าวร้าว” ยังคงสามารถระบุได้ง่ายด้วยรูปร่างเพียงอย่างเดียว ซึ่งในตลาดน้ำอัดลมที่มีผู้คนหนาแน่นขึ้นเรื่อย ๆ นั้นไม่ใช่ความสำเร็จ

อย่างไรก็ตาม ขวดนี้ไม่มีจำหน่ายในประเทศนี้มานานกว่า 20 ปีแล้วจนถึงปัจจุบัน หลังจากใช้เวลาส่วนใหญ่ในศตวรรษที่ 20 เพื่อพยายามตามให้ทันกับแบรนด์รสชาติประจำเดือนที่หลั่งไหลมาไม่รู้จบ Coca-Cola เป็นหนึ่งในบริษัทชื่อดังที่มีจำนวนเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งได้ตัดสินว่า “มรดก” ของพวกเขาคือความจริงแล้ว ขายดีสุดๆ จนเค้าเอาขวดดังกลับมา

ปัญหาสำหรับแบรนด์ระดับแมสอย่างโค้กและลีวายส์คือวัฒนธรรมใหม่ล่าสุด

ที่มีจำนวนจำกัด ในโลกที่ “ผู้รู้” ต้องการแยกตัวออกจากคนอื่นๆ การยอมรับในระดับสากลของโค้กถือเป็นจุดด้อย ไม่ใช่ข้อได้เปรียบ Levi’s ประสบชะตากรรมเดียวกัน ลองนึกถึงสถานะลัทธิของ Carhartts ในลอนดอนก่อนที่พวกเขาจะวางจำหน่ายอย่างกว้างขวางนอกอเมริกา ลีวายส์นั้นง่ายเกินไป

หลีกเลี่ยงไม่ได้ที่ไม่ช้าก็เร็วการหมุนเวียนอย่างรวดเร็วของแบรนด์ที่ต้องมีจะเริ่มดูตื้นเขินเล็กน้อย ซึ่งเป็นจุดที่บัตรมรดกเข้ามาเล่น Lee เพิ่งเปิดตัวยีนส์ 101Z อีกครั้ง ซึ่งเป็นยีนส์ซิปฟลายตัวแรกพร้อมกับแจ็กเก็ต 101J พวกเขาผลิตขึ้นครั้งแรกในปี 1926 และ 1931 ตามลำดับ และคุณไม่สามารถเถียงกับมรดกตกทอดได้: แจ็คเก็ตตัวนี้เป็นที่ชื่นชอบของทั้ง JFK และ Marilyn Monroe

การอวยพรด้วยดวงดาวอันเป็นสัญลักษณ์เหล่านี้เป็นอีกเงื่อนงำว่าทำไมกระแสน้ำจึงเข้าข้างผู้จับเวลาในสมัยก่อน ปัจจุบัน การรับรองจากคนดังกลายเป็นเรื่องปกติธรรมดาเสียจนไม่สามารถจับภาพจินตนาการของเราในแบบที่บุคคลที่มีชื่อเสียงในอดีตทำได้อีกต่อไป โฆษณา “ไม่มีอะไรมาขวางกั้นระหว่างฉันกับคาลวิน” ของ Calvin Klein Originals ในยุค 70 ที่มีบรู๊ค ชีลด์วัยรุ่นร่วมแสดง วันนี้อาจดูไม่รุนแรงแต่พวกเขาสร้างเรื่องอื้อฉาวในเวลานั้น: บริทนีย์ สเปียร์ส จงกินให้หมดหัวใจ มรดกตกทอดนี้มีส่วนสำคัญในความสำเร็จของการออกยีนส์ใหม่ในปีนี้ แม้ผ่านมา 20 ปีแล้ว โปสเตอร์ก็เปรียบเสมือนเวทมนตร์บนป้ายโฆษณาแบบวินเทจ

อีกปัจจัยในความสำเร็จของการออกใหม่คือการอุทธรณ์ของฉลาก

ไม่เหมือนกับแพทช์หนังขนาดใหญ่ที่ดูน่าเกลียดบนขอบเอวของกางเกงยีนส์ดีไซเนอร์รุ่นปัจจุบัน Original Calvins มีแถบผ้าฝ้ายสีขาวที่กระเป๋าและเย็บด้วยสีแดง ความคลั่งไคล้ในฉลากมีมาเต็มวงและฉลากแบบเก่าเช่นนี้ดูทันสมัยกว่าแบบแฟลชและหน้าด้าน ยิ่งไปกว่านั้น ก็ไม่สามารถรอดพ้นจากการสังเกตของนักธุรกิจที่ชาญฉลาดอย่าง Klein ว่ากางเกงยีนส์สีครามทรงเข้ารูปกำลังกลับมา หากการออกแบบที่คุณสมบูรณ์แบบเมื่อหลายปีก่อนกลับมาสู่กระแสแฟชั่น ทำไมไม่ใช้ประโยชน์สูงสุดจากมันล่ะ

นั่นคือสิ่งที่พริงเกิลตั้งใจที่จะทำ หลังจากการรีโนเวทแบรนด์ Burberry อย่างน่าประหลาดใจ ซึ่งในสองสามฤดูกาลได้ก้าวกระโดดจากเจ้าตูบไปสู่ความเก๋ไก๋ระดับไฮเอนด์แบบลิ้นชี้แก้ม Pringle พร้อมที่จะทวงคืนความน่าเชื่อถือด้วยสายตาของสาธารณชนที่ใส่ใจในแฟชั่น คาร์ดิแกนผ้าแคชเมียร์ปักลายเป็นแฟชั่นหลักในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ดังนั้น Pringle ผู้คิดค้นชุดแฝดในยุค 30 และทำให้คาร์ดิแกนแคชเมียร์ปักลูกปัดเป็นที่นิยมในยุค 50 จึงใช้ประโยชน์จากมรดกตกทอดด้วยการเปิดตัวดีไซน์ดั้งเดิมในคอลเลกชั่นวินเทจอีกครั้ง ใช้ได้ตั้งแต่เดือนสิงหาคม

ความใส่ใจในรายละเอียดทำให้กระดุมบนคาร์ดิแกนล้วนมาจากสต็อกดั้งเดิม

ทำด้วยมือโดยไลโอเนล นิโคลส์ ผู้ล่วงลับ ผู้จัดหากระดุมให้กับแบรนด์เสื้อผ้ากูตูร์ในยุค 50 ในการแสวงหาความถูกต้อง Pringle ตามหาลูกสาวของเขาซึ่งตกลงที่จะขายกระดุมที่เหลืออยู่บางส่วน พวกมันไม่เข้าคู่กัน ซึ่งหมายความว่าไม่มีคาร์ดิแกนสองตัวที่เหมือนกันและผลิตได้ในจำนวนจำกัดเท่านั้น ซึ่งทำให้คอลเลกชั่นวินเทจอยู่ในตำแหน่งที่โดดเด่นเป็นสองเท่าในบรรยากาศแฟชั่นปัจจุบันในฐานะรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นที่มีครั้งเดียว

เป็นการเดิมพันที่ยุติธรรมว่าในวันที่ 31 ธันวาคม ไหล่ที่ทันสมัยที่สุดในเมืองบางคนจะสวมเสื้อคาร์ดิแกนจำลองยุค 50 ทับเสื้อโค้ตปาร์ตี้ แปลกที่เมื่อในยุค 50 พวกเขาคงจินตนาการว่าเราเห็นชุดอวกาศในสหัสวรรษใหม่ แต่ดูเหมือนว่าแบรนด์ล้าสมัยกำลังจะเพลิดเพลินกับยุคฟื้นฟูศิลปวิทยา เมื่อสองปีก่อน Yardley ว่าจ้าง (และมีชื่อเสียงในเรื่องการใส่กุญแจมือ) Linda Evangelista เพื่อให้แบรนด์ดู “ทันสมัย” 

คำถามที่พบบ่อย(FAQ’s)

อะไรคือปัญหาและประเด็นสำคัญของ Coca-Cola?

• Coca-Cola อุดมไปด้วยน้ำตาล โดยเฉพาะน้ำตาลซูโครส ซึ่งเป็นสาเหตุของโรคฟันผุเมื่อบริโภคเป็นประจำ นอกจากนี้ ค่าแคลอรี่ที่สูงยังก่อให้เกิดโรคอ้วนอีกด้วย ทั้งสองประเด็นเป็นปัญหาด้านสุขภาพที่สำคัญในประเทศที่พัฒนาแล้ว จากข้อมูลของ Harvard School of Public Health ในปี 2558

สิ่งที่คาดหวังเมื่อสัมภาษณ์กับ Coca-Cola?

• เราจะพูดถึงสถานที่ที่คุณเคยไปและที่ที่คุณอยากไป นี่เป็นโอกาสของเราที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับประสบการณ์ที่ผ่านมาของคุณซึ่งแสดงให้เห็นถึงทักษะและพฤติกรรมที่จำเป็นในการประสบความสำเร็จที่ Coca-Cola ในระหว่างการสัมภาษณ์ คุณจะมีโอกาสเน้นประสบการณ์และจุดแข็งของคุณในสี่ประเด็นกว้างๆ

กุญแจสู่ความสำเร็จของ Coca-Cola คืออะไร?

• พลังของการโฆษณา – Coca-Cola กลายเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือน ความสำเร็จส่วนใหญ่ของ Coca-Cola ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาคือการมุ่งเน้นไปที่การตลาดและแคมเปญโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ในปี 2020 Coca-Cola ได้รับการจัดอันดับให้เป็นแบรนด์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดอันดับ 6 ของโลก

โค้กมีน้ำตาลเท่าไหร่?

• Coca-Cola Classic มีน้ำตาล 10.6 กรัมต่อ 100 มล. ผู้บริโภคของเรายังสามารถเพลิดเพลินกับ Coca-Cola Zero และ Diet Coke ซึ่งไม่มีน้ำตาล และ Coca-Cola with Stevia ซึ่งมีน้ำตาลน้อยกว่า Coca-Cola Classic ถึง 50 เปอร์เซ็นต์

บทสรุป : กลยุทธ์ราคาแพงล้มเหลวและบริษัทถูกพิทักษ์ทรัพย์ ตอนนี้ด้วยการเปิดตัวใหม่มูลค่า 20 ล้านปอนด์ภายใต้เจ้าของคนใหม่ Wella Yardley ได้เลือกที่จะมุ่งเน้นไปที่กลุ่มพันธุ์ดั้งเดิมที่สุดของพวกเขา นั่นคือ English Lavender

เรื่องอื่นๆที่น่าสนใจ

• สุดยอดคู่มือแนะนำวิธีการสระผมสำหรับ PYT ที่มีปัญหาผมร่วง
• โรคระบาดลุกลาม สร้างแรงบันดาลใจในงาน Paris Fashion Week
• โฆษณาอาหารขยะหลายร้อยรายการถูกแบนเนื่องจากละเมิดรหัสโฆษณา

ติดตามข่าวสารเพิ่มเติม อัพเดทบทความน่าสนใจมากมายรวมไว้ที่ juniorpantherz.com

อ้างอิง : https://www.fashionlady.in/